К 2015 г. бесплатным эфирным телевидением в России будет пользоваться менее половины телезрителей страны, а доходы от услуг платного ТВ вырастут почти вдвое — до $1,53 млрд. Такие выводы можно сделать, исходя из прогнозов аналитической компании J’son & Partners Consulting, выпустившей свежее исследование. Интересно, что государство при этом предпочитает двигаться в противоположном направлении. ФЦПФедеральная целевая программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009–2015 гг.» с бюджетом 122,445 млрд руб.в том числе из федерального бюджета — 76,366 млрд руб. через пять лет должна обеспечить бесплатный доступ 98,8% населения к цифровому эфирному телевещанию.

Что говорят аналитики о прогнозах рынка платного ТВ в России

По оценке J’son & Partners Consulting, на конец 2009 г. услугами платного телевидениякабельного, непосредственно спутникового и IP-TV в России пользовалось более 14,5 млн домохозяйств, или треть от их общего количества.Это на 21% больше, чем в 2008 г. А к 2014 г. абонентская база пользователей услуг платного ТВ достигнет 22,5 млн домохозяйств ― ровно половины. Нетрудно подсчитать, что при сохранении тенденции роста платного ТВ, предсказываемой J’son & Partners, к 2015 г. к платному ТВ в России будет подключено около 24 млн домохозяйств, или свыше 53% от их общего числа в стране.

На самом деле уже сейчас пользователей платного ТВ в России больше чем 14,5 млн: по данным той же J’son & Partners, у крупнейшего оператора спутникового ТВ ― компании «Триколор-ТВ» — по итогам 2009 г. было 4,2 млн пользователей платных услуг, а еще 2 млн домохозяйств смотрели бесплатные каналы. Но дело в том, что эти 2 млн не совсем бесплатные пользователи: они заплатили по несколько тысяч рублей за установку комплекта приемного спутникового оборудования. Поэтому реальная база абонентов платного ТВ сейчас не менее 16,5 млн домохозяйств, или около 37% всех домохозяйств страны.

По оценкам J’son & Partners Consulting, в 2009 г. объем рынка платного ТВ в России вырос на 6% по сравнению с 2008 г. и составил около $830 млн. Как считают аналитики, доходы на рынке услуг платного ТВ к 2014 г. вырастут до $1,53 млрд. Но это еще не все. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2009 г. объем рекламы на кабельном и спутниковом ТВ Россиибез учета рекламы на каналах эфирного ТВ вырос на 14%, с 1,3 млрд до 1,5 млрд руб. Показательно, что объем рекламы на платном ТВ в 2009 г. увеличился более чем вдвое по сравнению с докризисным 2007 г., когда он составлял 700 млн руб. Это, конечно, немного по сравнению с объемом рекламы на эфирных телеканалах: доля рекламы на платном ТВ в 2009 г. составила только 1,4% общего рынка телерекламы. Тем не менее объем рекламы на платном ТВ устойчиво растет даже на фоне падения продаж на эфирных каналах, которые в 2009 г. сократились на 18%. В сочетании с ростом абонентской базы увеличиение рекламных доходов открывает для платного ТВ реальную перспективу стать самым востребованным у российской аудитории.